Визуальные сообщения на улицах давно стали частью городской среды. Щиты вдоль дорог, вывески на фасадах, баннеры на зданиях, реклама в транспорте — всё это относится к сфере уличного продвижения, которое работает 24/7 и не зависит от интернета или включённого экрана смартфона.
Важно понимать: размещение таких конструкций — не только маркетинговая задача, но и юридическая. Любая ошибка в согласовании или игнорирование требований закона «О рекламе» может обернуться штрафами и демонтажем.
Разберёмся, кому подходит этот формат, какие виды существуют и как правильно пройти путь от идеи до легальной установки.
Коротко о наружной рекламе
Под наружной рекламой понимают любые рекламные носители, размещённые в общественных пространствах: на улицах, зданиях, транспорте, остановках и других видимых площадках.
К основным форматам относятся:
- рекламные щиты и баннеры;
- световые короба и вывески;
- мобильные стойки;
- экраны и цифровые панели;
- объявления внутри и снаружи транспорта.
Если вы видите плакат с приглашением в кофейню, щит с предложением бесплатной диагностики авто или объявление о наборе в учебное заведение в автобусе — это всё примеры внешнего рекламного продвижения в действии.
Размещение таких конструкций регулируется федеральным законом «О рекламе», а также региональными и муниципальными актами. Именно поэтому любая установка требует не только дизайна, но и грамотного согласования.
Стационарная и временная реклама
Все уличные рекламные носители можно условно разделить на две группы:
- Стационарные — капитальные конструкции для длительного размещения: билборды, фасадные вывески, световые панели.
- Временные — переносные и сезонные решения: штендеры, временные баннеры, промо-стойки.
Такой формат одинаково эффективен и для крупных брендов, и для локального бизнеса. Федеральные компании используют его для охвата, а небольшие магазины и кафе — для навигации и привлечения трафика с улицы.
Виды наружной рекламы
Билборды
Крупные щиты стандартного размера 6×3 метра, которые устанавливаются вдоль дорог и на оживлённых магистралях. Их ключевая задача — массовый охват. Важно учитывать: у водителя есть всего 2–3 секунды, чтобы считать сообщение, поэтому текст должен быть предельно лаконичным.
Ситилайты
Подсвеченные панели на уровне глаз. Чаще всего их размещают возле остановок, торговых центров и в пешеходных зонах. В отличие от билбордов, формат рассчитан на более долгий контакт с аудиторией, поэтому здесь допустимы развернутые сообщения.
Штендеры
Мобильные стойки, которые можно ставить у входа в заведение или внутри помещения. Отличный вариант для малого бизнеса: недорого, гибко и эффективно для локального трафика.
Брендирование автомобилей
Оформление корпоративного транспорта — это мобильная наружная реклама, которая работает в потоке города каждый день. Логотипы, контакты и слоганы на авто формируют узнаваемость бренда без дополнительных затрат на аренду площадей.
Плюсы формата — высокая видимость, постоянный охват и долгий срок службы. Важно учитывать требования ПДД и закона «О рекламе»: нельзя закрывать обзор водителю и имитировать спецслужбы.
Баннеры
Тканевые или ПВХ-полотна, которые размещают на фасадах, витринах и щитах. Они остаются востребованными благодаря простоте производства и быстрому монтажу.
Преимущества наружной рекламы
- Широкий охват — рекламу видят тысячи людей ежедневно.
- Доступность — многие форматы дешевле ТВ и не требуют сложной подготовки.
- Гибкость размещения — от компактных конструкций до высотных фасадов.
- Креативная свобода — можно реализовать нестандартные идеи.
Ограничения формата
- Высокая конкуренция за внимание — важно выделяться дизайном.
- Сложности с аналитикой — трудно точно измерить эффективность.
- Отсутствие точного таргетинга — сообщение видят все, а не только ЦА.
- Короткий контакт — часто есть лишь несколько секунд.
- Ограниченный объём информации — нужно выбирать главное.
Законодательные требования
Любая наружная реклама должна соответствовать закону «О рекламе»:
- информация обязана быть достоверной;
- запрещены дискриминация, пропаганда насилия и запрещённых веществ;
- нельзя нарушать правила добросовестной конкуренции;
- обязательны разрешения на установку конструкций;
- запрещено размещение на дорожных знаках и объектах культурного наследия.
Что будет за нарушения
Контроль осуществляют ФАС и местные администрации. Возможны штрафы и обязательный демонтаж.
- ИП — 3 000–5 000 ₽;
- малый бизнес — 250 000–500 000 ₽;
- средний и крупный бизнес — до 1 000 000 ₽.
Как разместить наружную рекламу законно
Шаг 1. Заключить договор на площадку
- собственное здание — договор не нужен;
- коммерческая недвижимость — аренда места;
- жилой дом — согласие ⅔ собственников;
- государственные объекты — только через торги.
Шаг 2. Изучить требования города
Каждый муниципалитет вводит свои ограничения по форматам и размерам.
Шаг 3. Подготовить проектную документацию
Включает размеры, материалы, высоту установки и место размещения.
Шаг 4. Сделать эскиз
Показывает, как будет выглядеть готовая конструкция.
Шаг 5. Оплатить госпошлину
Стандартно — 5 000 ₽.
Шаг 6. Подать заявление
Удобнее всего — через портал Госуслуг. Срок рассмотрения — до 2 месяцев.
Кому доверить размещение
Оператор наружной рекламы
Берёт на себя аренду площадей и физическое размещение конструкций.
Рекламное агентство
Подходит для комплексного продвижения: стратегия, макеты, согласования.
Сервисы цифровой рекламы
Удобны для коротких кампаний на экранах: гибкие бюджеты, быстрый запуск, тестирование гипотез.
Что важно после получения разрешения
После согласования нужно проконтролировать изготовление и монтаж. Конструкция должна полностью соответствовать утверждённому проекту — иначе возможен демонтаж.
Базовые правила для макета
- Минимум текста — сообщение должно читаться за 3 секунды.
- Крупный шрифт — мелкие детали теряются на расстоянии.
- Контрастные цвета — без слияния с фоном.
- Один контакт — телефон или сайт.
- Чистый фон — меньше визуального шума.
И главное — никакой недостоверной информации. Практика ФАС показывает: даже крупные бренды получают штрафы за вводящие в заблуждение формулировки.
