Наружная реклама остается одним из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса, особенно в сегментах с высокой оффлайн-конкуренцией — ритейле, HoReCa, медицине, услугах. Но при проектировании конструкции важно учитывать ограничения закона «О рекламе», региональные нормы и практику ФАС. Нарушение хотя бы одного требования может привести к штрафам, демонтажу конструкции и потере вложений в производство.
Разберём, какие элементы категорически запрещены в наружной рекламе в 2025 году и как избежать типичных ошибок.
-
Недостоверная или вводящая в заблуждение информация
Одно из самых строго контролируемых требований. Нельзя размещать сведения, которые могут создать у потребителя ложное представление о свойствах продукта, условий услуги или преимуществе перед конкурентами.
Под запретом:
- завышенные показатели («лечение гарантировано», «самый быстрый интернет в городе»);
- неподтвержденные суперлативы («№1», «лучший в России», «единственный»);
- указание лицензии, патента или сертификации, которых фактически нет.
Любое заявление, которое вы не можете подтвердить документально, лучше исключить. ФАС регулярно выносит предписания за подобные формулировки.
-
Медицинские обещания и заявления о лечении
Для всей рекламы, связанной со здоровьем, действует повышенный регуляторный контроль.
Запрещено размещать:
- гарантии лечения;
- указание точного эффекта или сроков («вылечим за 3 дня»);
- обещания безопасности без доказательств;
- информацию о медицинских услугах без лицензии.
Вся информация о медицинских услугах допускается только в нейтральной информационной форме.
Особая зона риска — стоматологии, косметология, клиники лечения зависимостей и любой оффер, касающийся здоровья.
-
Упоминания лекарств, алкоголя, табака и никотиносодержащих продуктов
Полностью исключает продвижение:
- лекарств, отпускаемых по рецепту;
- медицинских изделий с ограничениями;
- алкоголя любой крепости;
- табачной продукции;
- вейпов и любых устройств для потребления никотина.
Даже косвенные изображения — бутылка без этикетки, силуэт бокала, абстрактный кальян — считаются нарушением и приводят к немедленному демонтажу.
-
Бренды и товары, запрещенные к продвижению в принципе
Помимо алкоголя и табака, закон ограничивает:
- финансовых пирамид и сомнительных инвестпроектов;
- услуг в сфере азартных игр вне специальных зон;
- криптовалютных обменников и брокеров без лицензии.
В 2025 году внимание ФАС к финансовой отрасли выросло — на фасад нельзя размещать обещания доходности, инвестиционные гарантии или предложения, не имеющие регистрации в ЦБ.
-
Использование государственных символов и атрибутов
Категорически запрещено использовать:
- флаг РФ, герб, гимн;
- символику регионов и муниципалитетов;
- изображения силовых структур и государственных органов.
Любая ассоциация с госорганами считается попыткой придать рекламе ложный авторитет.
Допустимо только корректное указание юридического адреса или регистрационных данных, если это необходимо по закону.
-
Оскорбительный, опасный или социально неприемлемый контент
Этот пункт часто недооценивают. Запрещены любые элементы, нарушающие нормы этики:
- грубые, провокационные, оскорбительные выражения;
- дискриминационные образы;
- сексуализированные изображения;
- сцены опасного поведения без предупреждений (например, ребёнок на крыше).
-
Использование образов известных людей без разрешения
Категорически запрещено размещать:
- фото артистов, блогеров, спортсменов без письменного согласия;
- силуэты и изображения, схожие до смешения;
- фразы и слоганы, ассоциируемые с конкретной личностью.
ФАС регулярно выносит предписания рекламодателям, использующим узнаваемые образы без согласия правообладателей.
-
Несогласованное использование товарных знаков
Если используется чужой бренд, требуется:
- разрешение правообладателя;
- договор с производителем или дистрибьютором.
Нельзя указывать чужие бренды просто как пример. Нарушение приводит к претензиям правообладателей и административным штрафам.
-
Элементы, нарушающие безопасность дорожного движения
Конструкция не должна создавать угрозу для водителей и пешеходов.
Запрещено:
- ослепляющие световые панели;
- динамические анимации рядом с дорогами;
- конструкции, закрывающие светофоры или дорожные знаки;
- цвета и формы, имитирующие спецсигналы.
Любой баннер, отвлекающий внимание водителей, будет признан нарушением.
-
Технические элементы, противоречащие нормам города
Запрещено размещать:
- конструкции, не согласованные с администрацией;
- рекламу на исторических фасадах без разрешений;
- вывески, выходящие за пределы допустимых размеров или этажности;
- баннеры на окна жилых квартир без решения собственников.
С 1 марта 2026 года в России начнет действовать запрет на использование иностранных слов без дублирования на русском языке в наружной рекламе и других публичных форматах.
Согласно Федеральному закону от 24.06.2025 №168-ФЗ, под запрет попадают:
- вывески на фасадах зданий, размещенные над входом в магазины, офисы и кафе;
- интерьерное оформление — указатели в торговых центрах, больницах, государственных учреждениях и на информационных стойках;
- таблички с режимом работы, номерами кабинетов и правилами посещения;
- рекламные носители: бигборды, ситилайты, баннеры, рекламу в СМИ и интернете.
